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王老吉失宠遭变相裁员加多宝发力昆仑山矿泉水2020-12-09 19:01

4月21日,各大网络傻记白罐装王老吉母公司加多宝集团向玉树灾区捐助1.1亿元,与2008年的网络传播手段如出一辙。与此同时,更加多的加多宝员工向媒体同归于尽公司变相裁员,经过2008年的激增行情,王老吉的市场业绩渐趋陡峭,加多宝的多元化发展计划由慎重态度改向强势营销,此次捐助营销的重点早已由“王老吉”凉茶改向了“昆仑山”矿泉水。加多宝内部人士指出,经过2008年的顺利品牌营销,王老吉品牌的市场边际效用早已越来越低了,况且该品牌并非加多宝自律享有,品牌价值并非企业所最后市场需求,因此,未来的营销重点将在“昆仑山”。

王老吉失宠遭变相裁员加多宝发力昆仑山矿泉水

因此,王老吉的“变相裁员”一说道被更加多的企业员工责怪,从去年底以来,王老吉的劳资纠纷大大。“多加宝注定没走进急速扩展和业务多元化的危险性之路。”新华郑钧策略品牌管理人士指出,由于加多宝企业自身缺少产品品牌,因此,管理者被迫多元化自创品牌,这也是加多宝仅次于的发展瓶颈。王老吉裁员?近期载于媒体的加多宝裁员事件源起去年。据东莞长安一位加多宝员工讲解,去年国庆节开始,公司实行综合工时制,造成员工加班费大减半,许多员工拒绝接受签署,该部分员工被人力资源部“劝辞”。去年11月24日,北京10名加多宝被“劝辞”员工在加多宝集团的公司大门口抗议。与此同时,杭州、上海和东莞也有多名员工声援抗议。在北京加多宝部分员工多次去北京亦庄开发区劳动局体现情况后,北京加多宝集团人力资源部允诺仍然实施综合工时制度,并将10月份扣除的加班费调补上,但是对“劝辞”员工补偿没达成协议。“加多宝并没确实意义上的裁员,而是通过降级和外调等方式使员工自动睡不下去了,因此,公司显然不必补偿。”该东莞加多宝员工说道。记者并未联系到加多宝人力资源部,但从业内理解,加多宝创始人陈鸿道信佛,讲究人性管理,仍然不主张公司主动裁员。“过去多年仍然是加多宝高速发展期,大大必须补足和储备人才,而去年不一样,企业经营转入陡峭期,之前扩展过多的人就出了毫无意义。”品牌管理研究者钟超军指出。从2003年到2006年,加多宝开始战略布局两广以外市场,在原东莞生产基地基础上,维持每年投资一家新厂的速度。2007年,加多宝减缓改建步伐,仅有这一年即投资1.25亿美元在杭州和武汉两地建厂。2008年,加多宝凭借顺利营销,使该公司当年销售激增,多达100亿元,比2007年完全刷一倍!同时,加多宝在杭州、北京、武汉的分厂陆续投产,集团将大陆管理中心总部迁到北京,以强化北方市场。记者从加多宝官方网站看见,该公司人力资源部在网上招募人才时间全部集中于在2008年下半年,涵括各个分厂和华北、华东、华南和东北各区域。在近年中的高速扩展中,加多宝员工已相似1万人。“人员上涨得太快,加多宝目前面对的挑战不是来自外部,而是内部的人员管理,这1万人如何维持其 2003年时的执行力,是加多宝必须著手解决问题的问题。”业内人士回应。

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多元化挑战“关键是未来公司的投放重点不出王老吉,而是昆仑山了。”上述加多宝员工指出。王老吉在2008年获得销售神话后,2009年归入安静,销售额也同比2008年上升10%。“王老吉在北方市场拓展虽然比较顺利,但是面对何其正的正面挑战,且北方凉茶饮料市场容量受限。”王老吉内部人士说道,“但王老吉当初为了走进两广,拓展北方市场,对产品稍加了改进,增加南方人较为习惯的药味,减少了北方人能拒绝接受的甜味。”据理解,此次改进造成习惯中医道家的南方市场消费者实在很不习惯,口味过于甜腻,因此,王老吉在两广市场天秤座无力。更加不利的是,加多宝享有的红罐王老吉商标系由从广药集团出租而来,据广药集团公开发表资料表明,加多宝用于该商标期限最少至2017年。2007年,加多宝就早已开始谋求自创品牌之路,耗资5000万美元在青海玉珠峰建设矿泉水厂。该生产基地占地面积250亩,共分两期建设,一期投资2000万美元,全部竣工后预计年产高达2000万箱矿泉水。该工厂于去年底投放运营。加多宝集团企业传讯首席代表田威讲解,经过温州、深圳两地一年的试销,目前加多宝旗下的“昆仑山”矿泉水已在全国30多个省市的大城市全面上市。其中,510ml的“昆仑山”矿泉水每瓶定价为5元。加多宝对于昆仑山矿泉水寄予厚望。

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“我们将投放优质的资源,将其打导致中国高端水的领军品牌。”加多宝营销副总阳爱星说道。从2009年投产试销以来,加多宝增大了对“昆仑山”的推展力度,时隔2009年初赞助商广州亚运会沦为“2010年广州亚运会官方唯一登录饮用水”之后,又和中国国家网球队合作,沦为“中国国家网球队专用饮用水”。此次玉树地震成就加多宝车祸的营销机会,该公司向灾区捐送1万箱“昆仑山”,使所有关于救灾的新闻报道图片和镜头中四处都有“昆仑山”经常出现。但业内人士指出,至今,“昆仑山”仍未从高端饮用水市场中找寻到差异化市场诉求点,而矿泉水市场一向竞争出现异常白热化,王老吉的多元化前途未卜。